Das Abenteuer Izzytab: von der Idee zur Indiegogo-Kampagne

Alle Unternehmen erzählen sich gern eine heldenhafte Herkunft. Unsere ist banaler, und das ist gut so: Sie beginnt mit einem Schrank unter einer Spüle, vollgestopft mit halb leeren Flaschen, jede für einen Zweck, jede mit ihrer eigenen Revolution im Versprechen. Die Erkenntnis war zum Weinen simpel: Wir kauften, transportierten und lagerten vor allem Wasser und Kunststoff, für ein paar Gramm nützlicher Substanz. Izzytab entstand aus diesem Ärger und aus der Überzeugung, dass es deutlich besser geht, ohne bei der Wirksamkeit etwas zu opfern.

Die anfängliche Ahnung

Die Idee passte in einen Satz: Was, wenn wir aufhören, Wasser zu verkaufen? Wenn wir den Wirkstoff in einer Tablette konzentrieren, die die Kundschaft zu Hause in einer Flasche auflöst, die sie behält, mit dem Wasser aus ihrem Hahn? Der Handgriff wurde klar, der Fußabdruck leichter, und der Schrank leerte sich.

Doch eine gute Ahnung ergibt noch kein gutes Produkt. Sie musste sich an der Wirklichkeit messen: Rezepturen finden, die zugleich wirksam und zurückhaltend sind, eine ernsthafte Zertifizierung erlangen, eine haltbare und biobasierte Flasche entwerfen, stimmige Düfte auswählen. Jeder Schritt war eine Gelegenheit, Bequemlichkeiten abzulehnen: nein zu irreführenden Aussagen, nein zu einem „plastikfrei", das falsch gewesen wäre, nein zu aufdringlichen synthetischen Düften. Was wir nicht wollten, hat Izzytab ebenso geprägt wie das, was wir wollten.

Die Entscheidungen, die uns verpflichten

Drei Entscheidungen tragen das Vorhaben, und wir stehen öffentlich zu ihnen.

Transparenz vor Marketing. Wir sagen die Wahrheit über unsere Materialien, auch wenn sie bescheiden ist: Unsere Flaschen bestehen aus einem Polyethylen pflanzlichen Ursprungs, nicht „plastikfrei". Die Wahrheit zu sagen ist eine Beschränkung, die wir selbst gewählt haben.

Zertifizierung statt Selbsterklärung. Wir haben uns für ein unabhängiges Regelwerk entschieden, Ecodetergent von Ecocert, von einer dritten Stelle kontrolliert, statt für ein grünes Blatt auf einer Flasche.

Nah statt fern. Wir fertigen in Frankreich, im Kontakt mit einem Seifenhandwerk, für die Qualität, die Beschäftigung und die ökologische Stimmigkeit.

Diese Entscheidungen kosten mehr und dauern länger. Sie sind der Daseinsgrund des Vorhabens.

Warum Indiegogo

Von einer schönen Idee zu gut gefüllten Regalen zu kommen verlangt Mittel: Werkzeuge, erste Serien, Warenbestand, Logistik. Statt zuerst nach großen Finanzierungen zu suchen, die das Vorhaben verwässert hätten, haben wir die Schwarmfinanzierung gewählt, mit einer Kampagne auf Indiegogo.

Diese Entscheidung hat einen Sinn, der über das Geld hinausgeht. Eine Schwarmfinanzierung ist eine Art zu prüfen, ob ein Bedarf besteht, eine erste Gemeinschaft zu versammeln und mit ihr zu bauen. Die ersten Unterstützerinnen und Unterstützer sind nicht einfach Kundschaft: Sie sind faktisch Mitgründende, die die Produktion möglich machen und denen wir Rechenschaft schulden. Beizutragen heißt, Izzytab zu ermöglichen, in Größe zu bestehen, und einem Abenteuer an seinem Anfang beizutreten.

Und jetzt

Wie es weitergeht, schreiben Sie mit uns: durch Ihre Beiträge, Ihre Rückmeldungen, Ihre Ideen für Düfte und Verbesserungen. Wir haben im Shop übrigens einen Ort für Ihre Vorschläge vorgesehen, denn ein Alltagsprodukt wird im Kontakt mit denen besser, die es wirklich benutzen.

Putzen war noch nie so leicht. Das ist nicht nur ein Slogan über das Gewicht einer Tablette. Es ist die Entlastung von allem drum herum, das zu nichts diente: das transportierte Wasser, die weggeworfenen Flaschen, die hohlen Versprechen. Izzytab fängt an, und das Beste bleibt noch zu bauen.

Quellen

• ADEME, Grundsätze von Suffizienz, Wiederverwendung und Verringerung an der Quelle. agirpourlatransition.ademe.fr
• Ecocert Greenlife, Regelwerk *Ecodetergent* (unabhängige Zertifizierung). detergents.ecocert.com
• AGEC-Gesetz: Regelung der Umweltaussagen und der Verbraucherinformation. ecologie.gouv.fr
• Schwarmfinanzierungskampagne von Izzytab auf Indiegogo. indiegogo.com

Dieser Bericht spiegelt den Ansatz des Unternehmens wider; die Produktzusagen (Zertifizierung, Materialien, Herkunft) sind in den jeweiligen Artikeln und Produktseiten belegt.