A aventura Izzytab: da ideia à campanha Indiegogo

Todas as empresas gostam de contar a si mesmas uma origem heroica. A nossa é mais banal, e ainda bem: começa num armário debaixo de um lava-loiça, saturado de frascos meio vazios, cada um para um uso, cada um prometendo a sua revolução. A constatação era de uma simplicidade desarmante: comprávamos, transportávamos e armazenávamos sobretudo água e plástico, para alguns gramas de matéria útil. A Izzytab nasceu desse incómodo, e da convicção de que se podia fazer nitidamente melhor, sem sacrificar nada da eficácia.

A intuição inicial

A ideia cabia numa frase: e se deixássemos de vender água? Se concentrássemos a matéria ativa numa pastilha, que o cliente dissolve em casa num frasco que guarda, com a água da sua torneira? O gesto tornava-se límpido, a pegada aliviava-se e o armário desimpedia-se.

Mas uma boa intuição não faz um bom produto. Foi preciso confrontá-la com o real: encontrar fórmulas ao mesmo tempo eficazes e sóbrias, obter uma certificação séria, conceber um frasco duradouro e de base biológica, escolher fragrâncias certas. Cada etapa foi ocasião de dizer não a facilidades: não às alegações enganosas, não ao « sem plástico » que teria sido falso, não aos perfumes de síntese invasivos. Aquilo que não queríamos definiu a Izzytab tanto quanto aquilo que queríamos.

As escolhas que nos comprometem

Três decisões estruturam o projeto, e assumimo-las publicamente.

A transparência antes do marketing. Dizemos a verdade sobre os nossos materiais, mesmo quando é modesta: os nossos frascos são em polietileno de origem vegetal, não « sem plástico ». Dizer a verdade é uma restrição que escolhemos.

A certificação em vez da autoproclamação. Optámos por um referencial independente, o Ecodetergent da Ecocert, controlado por uma entidade terceira, em vez de uma folha verde impressa num frasco.

O local em vez do distante. Fabricamos em França, em contacto com um saber-fazer saboeiro, pela qualidade, pelo emprego e pela coerência ecológica.

Estas escolhas custam mais caro e levam mais tempo. São a razão de ser do projeto.

Porquê a Indiegogo

Passar de uma bela ideia a prateleiras bem fornecidas exige meios: ferramentas, primeiras séries, existências, logística. Em vez de procurar primeiro grandes financiamentos que teriam diluído o projeto, escolhemos o financiamento participativo, com uma campanha na Indiegogo.

Esta escolha tem um sentido que vai além do dinheiro. Uma campanha participativa é uma forma de verificar que existe uma necessidade, de reunir uma primeira comunidade e de construir com ela. Os primeiros apoiantes não são simples clientes: são de facto cofundadores, que tornam a produção possível e a quem devemos prestar contas. Contribuir é permitir que a Izzytab exista à escala, e juntar-se a uma aventura no seu início.

E agora

O que se segue é escrito por si connosco: através das suas contribuições, dos seus comentários, das suas ideias de fragrâncias e de melhorias. Aliás, previmos na loja um espaço para recolher as suas sugestões, porque um produto do quotidiano aperfeiçoa-se em contacto com quem o usa de verdade.

Limpar nunca foi tão leve. Não é apenas um slogan sobre o peso de uma pastilha. É o alívio de tudo o que, à volta, não servia para nada: a água transportada, os frascos deitados fora, as promessas vazias. A Izzytab começa, e o melhor está ainda por construir.

Fontes

• ADEME, princípios de sobriedade, reutilização e redução na origem. agirpourlatransition.ademe.fr
• Ecocert Greenlife, referencial *Ecodetergent* (certificação independente). detergents.ecocert.com
• Lei AGEC: enquadramento das alegações ambientais e da informação ao consumidor. ecologie.gouv.fr
• Campanha de financiamento participativo da Izzytab na Indiegogo. indiegogo.com

Este relato reflete a abordagem da empresa; os compromissos de produto (certificação, materiais, origem) estão documentados nos artigos e fichas dedicados.